{"id":269,"date":"2025-07-24T10:16:39","date_gmt":"2025-07-24T10:16:39","guid":{"rendered":"https:\/\/farcomunicacio.com\/sin-categoria\/associar-valors-a-la-marca\/"},"modified":"2025-07-24T16:55:24","modified_gmt":"2025-07-24T16:55:24","slug":"asociar-valores-a-la-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/sin-categoria\/asociar-valores-a-la-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es importante asociar valores a la marca?"},"content":{"rendered":"

Una marca sin valores est\u00e1 condenada al fracaso<\/h2><\/div>

\u00bfSap<\/p>\n

\u00bfSabes por qu\u00e9 es esencial asociar valores a la marca? Si te digo: cerveza que se transforma en buenos momentos con amigos, puestas de sol, agua cristalina, fiestas con vestidos ibicencos y m\u00fasica para mover el esqueleto hasta la madrugada, \u00bfqu\u00e9 marca te viene a la cabeza?<\/p>\n

Seguramente has pensado la misma que yo… Estrella Damm es el primer ejemplo que a muchos se nos ocurre cuando hablamos de la importancia de comunicar la marca y los valores que se asocian a ella. Un conjunto de im\u00e1genes que se repiten cada verano y que forman parte del imaginario colectivo de muchos. Pero no es la \u00fanica, si nos detenemos un momento y pensamos en ello, seguro que encontraremos otras marcas con las que muchos coincidimos, como Nike, Coca-Cola o Apple.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

El branding y su importancia<\/h3><\/div>

La creaci\u00f3n de una marca propia con unos valores asociados se llama branding.\u00a0<\/strong> Consiste pues, en un conjunto de acciones estrat\u00e9gicas que construyen y gestionan una identidad y la percepci\u00f3n que se crea de una marca. Por lo tanto, no es s\u00f3lo un eslogan ni un logotipo, sino que es la combinaci\u00f3n de muchos factores:\u00a0valores, emociones y experiencias que una marca puede transmitir a un p\u00fablico a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Crear una marca propia con unos valores que la definan es esencial para ocupar un espacio \u00fanico en el mercado. Es la forma de diferenciarte de la competencia y de construir una \u00abtribu\u00bb que se sienta identificada con aquello que comunicas. Durante el d\u00eda a d\u00eda la cantidad de marcas que pasan delante de nuestras narices es casi infinita, y recibimos est\u00edmulos constantes por diferentes canales. Las que se quedan pero, son aquellas marcas que consiguen conectar con el potencial consumidor y que le remueven emocionalmente, como es el caso de Estrella Damm. \u00bfQui\u00e9n no querr\u00eda un verano de anuncio?<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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El binomio marca-reputaci\u00f3m<\/h3><\/div>

M\u00e1s all\u00e1 del factor identitario,\u00a0la asociaci\u00f3n de valores con una marca influye tambi\u00e9n en su reputaci\u00f3n,<\/strong> en sus relaciones con los clientes y con sus comunidades, incluso muestra c\u00f3mo se va adaptando a los cambios del mercado. La transparencia y la responsabilidad social corporativa – muy relacionada con los valores – son factores esenciales que pueden decantar los clientes hacia una empresa u otra.<\/span><\/p>\n

\u00bfY c\u00f3mo se consiguen estos resultados? Pues en primer lugar, es importante hacer un\u00a0trabajo de autoan\u00e1lisis para definir la marca propia y los valores que queremos que se asocien a ella<\/strong> y, desde FAR, podemos ayudarte a crear tu marca y la imagen corporativa que m\u00e1s te defina. Es primordial tambi\u00e9n la implicaci\u00f3n de todo el equipo para integrar estos valores y promocionarlos, ya que la comunicaci\u00f3n externa siempre debe ir acompa\u00f1ada de la interna si queremos unos resultados \u00f3ptimos. Adem\u00e1s, la creaci\u00f3n de una marca y la definici\u00f3n de unos valores puede dar coherencia a la empresa y puede fomentar que las relaciones internas y externas sean m\u00e1s coordinadas y tengan unas gu\u00edas claras a seguir.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

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Otra herramienta esencial para definir tus valores es un\u00a0estudio de mercado.\u00a0<\/strong> Te ayudar\u00e1 a tener una visi\u00f3n global de la percepci\u00f3n social del servicio o producto que ofrece tu empresa y te permitir\u00e1 ver vac\u00edos y hacerte reflexionar acerca de aquellos valores con los que quieres que la clientela te relacione. Es aconsejable evitar valores vac\u00edos o gen\u00e9ricos: no te aportar\u00e1n singularidad ni har\u00e1n que el p\u00fablico te recuerde. Ser aut\u00e9ntico es un consejo que estamos convencidos de que te har\u00e1 llegar a buen puerto.<\/span><\/p>\n

Una vez definida la marca y los valores es necesario\u00a0crear una imagen y una l\u00ednea gr\u00e1fica<\/strong> que encaje con ellos, as\u00ed como una narrativa y un\u00a0storytelling<\/em> que te ayude a relacionarlo. Todo este material se plasmar\u00e1 en el manual de marca: una gu\u00eda que te facilitar\u00e1 el trabajo.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

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El manual de marca es la hoja de ruta<\/h3><\/div>

Algunos de los elementos imprescindibles que recoge este manual son el\u00a0logotipo,\u00a0<\/strong>que es el primer contacto con el p\u00fablico y que debe ser reconocible a simple vista; los\u00a0colores corporativos<\/strong>, que normalmente se asocian a sensaciones y emociones;\u00a0la tipograf\u00eda<\/strong>, que sirve para expresar la personalidad y el estilo de la marca; y los recursos gr\u00e1ficos, que ampl\u00edan el concepto de branding y dan coherencia, como pueden ser patrones, iconos o ilustraciones.<\/span><\/p>\n

Aunque estos sean los elementos imprescindibles, tambi\u00e9n es importante que todo el contenido presente en el manual de marca<\/a> forme parte de manera transversal de tu empresa:\u00a0que se incluya en todas las acciones comunicativas que hagas,\u00a0<\/strong>en el material corporativo, en tu presencia en las redes sociales, en los anuncios que publiques o en las newsletters que env\u00edes.<\/p>\n

Recuerda: \u00a1asociar valores a la marca es esencial!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":1,"featured_media":179,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/269","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=269"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/269\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":272,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/269\/revisions\/272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/179"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=269"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=269"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/farcomunicacio.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=269"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}